文|箫紫圜

编辑|阿巴阿巴

国内“饭圈” 群体的形成与壮大

如果说促使追星族向粉丝转型的契机是 2005 年《超级女声》的举办，那么，促成 国内粉丝群体转型为“饭圈”的重要因素当属新媒介技术的广泛应用。

回顾国内“饭圈” 群体的形成与壮大，其轨迹基本与新媒介技术的发展、成熟及普及同步，这其中既有时代发展中的机缘巧合，也有人类数字化生存过程中的命中注定。

移动网络技术的发展、 智能终端设备的普及以及社交媒体平台的兴起深刻改变了人们的生产、生活方式，从信 息传播与人际交往的角度而言，去中心化的传播与表达和由趣缘联结形成的人际关系得 以建构。

在这样的背景之下，日韩“爱豆”得以在国内流行文化市场中迅速聚集人气， 从日韩舶来的“饭圈”应援文化得以在国内粉丝群体中扩散传播。

国内偶像工业获得了以往流行文化产业未曾有过的畅通渠道，从前被区隔在不同讨论群组中的粉丝群体得以习得趋近一致的应援仪式。

并且获得了一个自由表达、充分沟通、二次创作、形成身份 认同的新场域。 偶像工业将新媒介作为营销新渠道。

在传统媒体时代，明星艺人的盈利方式主要包括发行唱片、参演影视作品、参加商 业演出等。

明星们的曝光渠道离不开报纸、杂志、广播、电视等传统媒介，因而，作为 受众了解明星的主要窗口，传统媒介发挥着关键作用。

但是，无论是明星本人，还是其背后的演艺公司和经纪公司都无法直接左右传统媒介的叙事角度和报道框架。

这就意味 着在传统媒体时代，粉丝们多数时候只能看到那些被经纪公司和传统媒介认可的明星，并且，只能看到这些明星们经过包装的样貌。

然而，偶像工业的崛起适逢新媒介技术发展的高速期，移动网络技术的发展、智能终端设备的普及以及社交媒体平台的兴起在最大程度上赋予了个体表达自我和展示个性的机会。

人人都可以手持麦克风发出可能被大 众听见的声音，偶像工业自然不会放过这个绝佳机遇。

对于偶像工业而言，新媒介技术作为一条天然的营销渠道，能够让“爱豆”越过传统媒介的审视和筛选直接来到受众面前。

而偶像工业遵循的养成系理念又与新媒介技术带来的互联网思维不谋而合，二者都 强调受众或者说用户的价值判断和情感体验。

不仅如此，偶像工业的受众群体与新媒介 场域中的主要用户都以青少年群体为主，受众群体的高度重合也让偶像工业看到了新媒 介作为营销新渠道的光明未来。

新媒介对偶像工业具有巨大助力

从前文提及的国内养成系少男组合 TFBOYS 的成名之路可见新媒介对偶像工业的巨大助力。

TFBOYS 出道于2013年8月6日，这一天，时代峰峻公司既没有为他们召 开新闻发布会，也没有在任何传统媒体上发布新闻通稿。

而是将自制的宣传短片《十年》 投放到网上，以此宣告 TFBOYS 正式出道，而这种依托于互联网的营销方式从时代峰峻成立便已经开始了。

作为国内偶像工业起步的探索者，时代峰峻不仅在 TFBOYS 的出道方式上选择了网络媒体平台，更将每一个抉择和行动与网络勾连在一起。

从招募第一批练习生开始，时代峰峻便有计划地将练习生们的训练视频、翻唱视频和日常活动视频投放到网上，并且直接将这些视频的关注度和讨论度作为评判练习生发展潜力的第一 标准。

后来组成 TFBOYS 的两位成员王俊凯、王源都是在这样的人气评测中脱颖而出 的佼佼者。

时代峰峻依靠网络舆论选择重点培养对象之后，又将互联网作为作品发布的平台。无论是为王俊凯吸引关注的《囚鸟》《我要快乐》等翻唱视频。

还是让王俊凯、王源初露锋芒的《一个像夏天一个像秋天》《洋葱》等合作翻唱视频，乃至后来 TFBOYS 出道之后时代峰峻出品的自制剧、自制综艺，都是通过各大视频平台和社交媒体平台发 布的。

除了训练视频、表演视频之外，时代峰峻还时常将TFBOYS的日常生活片段发 布到网上，让粉丝见证甚至参与偶像的成长与烦恼。

这些发布于网络的影音作品或者短视频片段就制作水准而言虽稍显粗糙，却凭借互联网去中心化的传播方式获得了极为广泛的关注。

除了以官方名义发布作品，时代峰峻还为旗下艺人开设个人社交媒体账号， 让粉丝能够通过社交媒体平台了解“爱豆”的一举一动、喜怒哀乐，实现超越时空限制 的沟通和互动。

TFBOYS 成名之后，虽然也曾经登上过中央电视台春节联欢晚会的舞台， 参加过地方卫视的综艺节目。

但是他们的作品发布和商业活动始终坚持以网络媒体平台为主要渠道。总而言之，从“爱豆”的甄选、培训、生活乃至成名之后的人气维护、作 品发布、商业活动等一系列操作都离不开网络。

培养了国内首个养成系女团SNH48GROUP的上海丝芭文化传媒也同样将新媒介 作为“爱豆”养成和营销的重要渠道。

在 SNH48GROUP的官方网站上，上海丝芭文化传媒明确表明，SNH48GROUP对自身的“基本定位为基于‘可面对面偶像’造星理念。

具备互联网思维和参与感精神的近距离养成式大型女子偶像团体和造星平台”，“以O2O偶像 SNS为其基本运营模式，以位于上海市虹口区嘉兴路267号的专属实体剧场——SNH48星梦 剧院，以及在北京、广州和未来将在全国各主要中心城市和地区建立的区域专属剧场，。

偶像培训中心等线下实体网络及相应的偶像子团，形成覆盖全国各主要区域的偶像团体联盟，与线上粉丝社区实现全方位立体互动，并通过‘用户即音乐制作人’和‘用户即 影视制片人’。

及未来具备‘C2B’特征的基本运营手段，实现艺人、粉丝和运营三方 的密切互动和高度融合，为我们的用户提供前所未有的近距离和高度情感连接的造星体 验。”

越来越多的年轻“爱豆”登台亮相

如今，大量资本涌入国内偶像制造业，越来越多的年轻“爱豆”登台亮相，在偶像 工业运作日趋成熟的背景下。

尤其是在 2018 年爱奇艺与腾讯视频推出了《偶像练习生》和《创造 101》之后，直接与网络媒体平台联动的造星模式让新媒介成为偶像工业中最 为重要的环节之一，对新媒介的利用也慢慢形成了一定的套路和模式。

首先，偶像工业将“爱豆”入场券通过新媒介交给粉丝。今天，练习生们要想出道，无论是通过经纪公 司的选拔还是参加选秀节目争夺出道位，人气都是最为重要的考量标准，而在新媒介场 域内，人气是直观的、可量化的。

练习生们的微博粉丝数，超话活跃度，微博转发、评 论、点赞数，视频点击量以及参加选秀节目时的投票数，这些都是人气的直接证明。

其 次，偶像工业通过新媒介展示着“爱豆”的一举一动。经纪公司和艺人团队通过网络视 频平台以及社交媒体应用向粉丝分享“爱豆”的工作进展、行程安排、商业活动、生活 日常，这种不需要经由任何机构就能获得的曝光量是新媒介为偶像工业带来的又一红利。

不仅如此，许多精通新媒介技术的粉丝还为“爱豆”贡献了包括图片、动图、表情包、 音视频在内的原创作品和二次创作作品，这类粉丝产出的作品在新媒介场域内的传播帮 助“爱豆”收获了更高的关注和人气。

最后，偶像工业还借由新媒介为粉丝与“爱豆” 营造出一种包含责任感与使命感的情感联结。

一个“爱豆”是否具有商业价值，能否称 得上是一个优质偶像乃至能否拥有长久的艺术生命，这些以往要靠偶像自身能力决定的 问题如今似乎统统成了粉丝的事情。

表面上，偶像工业与流量经济的联动通过巧妙的方式将“爱豆”的命运全盘交给粉丝，这样的责任感与使命感让粉丝常常饱含一腔孤勇，乐意花费时间、精力和金钱为“爱豆”打榜 、做数据 、开展各式各样的应援活动、购买品类繁多的代言商品，这种经由新媒介维系的情感联结成了偶像工业营销的又一*器武**。

粉丝在新媒介场域内聚合为“饭圈”。 以青少年为主力的粉丝群体对于新媒介技术具有天然的好感，无论使用频率还是技术能力，粉丝群体均处于较高水平。

早在偶像工业将营销渠道从线下拓展到线上之前， 粉丝群体之中就已经不乏在新媒介场域内组建网络社区进行沟通沟通的现象。

尽管 2005 年《超级女声》播出时仍然属于传统媒体的黄金时代，粉丝为超女投票也只能依靠手机 短信，但粉丝们已经着手为偶像开通百度贴吧、在网络论坛上为偶像开设专栏、组建粉丝QQ 群。

随着新媒介技术的不断发展，移动网络技术愈加成熟，逐渐渗透到日常生活中，智能手机、平板电脑等智能移动终端设备也成为人们生活中的必需品。

各式各样的 社交媒体应用如雨后春笋般层出不穷，粉丝们在新媒介场域内的沟通和互动也变得更加 便利。

此时，早于国内发展起来的日韩“饭圈”文化也借新媒介技术的东风在国内粉丝群体中弥漫开来。

风格前卫、特色鲜明的日韩系“爱豆”和与之相伴的“饭圈”文化为国内粉丝群体带来了未曾有过的追星体验，国内韩娱粉丝的追星实践更直接催生出了国 内“饭圈”文化的雏形。