时代在召唤 国潮在觉醒
如何解读“国潮”？“潮” 一为“潮流”，供给端的改变；二为“风潮”，消费端的改变。此前的“国风”对于大众来说，更像是只可远观的“阳春白雪”，属于圈层文化。而“国潮”的出现，则拉近了普罗大众与中华传统文化的距离，将历史沉淀、凝结、转化为具体的品牌产品。于商而言，实现价值变现；与国而言，传承和丰富文化内涵。
随着“中国智造”崛起，传统文化回归，国潮像一道光刺破苍穹，席卷而来！
PART.01 国潮当打之年
图源：人民网研究院
百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%；2019年1月至7月，各大电商平台关于“国潮”的关键字搜索量，同比增长了392.66%以上。
“国潮崛起”更是2019年消费趋势的关键字，在过去一年里，国潮概念得到了真正的扩容。2018—2019年，国潮在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域全面爆发、全面渗透。
2020年伊始，由于疫情的影响，市场格局发生了微妙变化，面临极大的挑战和不确定性。但是不可否认，“国潮热”依然随着复工复产愈演愈烈，并且“中国战疫实录”激起了更多人的爱国情怀，越来越多人将买国货视同减弱疫情影响，协助恢复国内市场运行，与中国品牌一起爱国。
图源：经济日报
在国潮崛起的过程中，一些新品牌借此迅速上位，一些老品牌也借此机会重新出现在大众视野中，焕发出新的生机。随着国潮的备受追捧，越来越多人迫不及待地投身其中，2020年国潮的开局之战早已打响！
但是随着国潮的成灾，出现了诸多盲目追风、符号复制，各种“尬潮”随之而来。所以越来越多人开始疑惑，国潮到底是什么?
PART.02 国潮到底是什么？怎么做？
那么国潮到底是什么？品牌又如何找到属于自己的国潮之路，在潮流中脱颖而出，占据永久C位？至少要做到以下几点：
NO.1 了解国潮特质
国潮代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合，是依托于中国文化元素的剥离再造。
2018年李宁“悟道”的意外走红，彻底引爆了国潮风尚，国潮开始扩容，2018年也成为了“国潮元年”。自此代表着自强不息精神的国货力量，成为了大势所趋的消费潮流。
图源：人民网研究院
国潮既是怀旧情怀的投射，也是当下年轻人对国力上升的自豪以及民族自信的外在表现。从数据上可以看出20-29岁年龄段用户是最关注国产品牌的，其中最大的消费群体则是95后。可以说年轻群体是国潮的最大推手。
图源：经济日报
此外，国潮已经引发世界好奇心，带动“逆代购”，国货产品开始向世界范畴输出。天猫消费大数据显示，近几年，喜欢购买中国商品的外国年轻人人数增长了63.7%，近一年超过14万天猫国货商家的商品远销全球。在一定意义上来讲，越中国的东西，其实是越国际的。
NO.2 在情怀和猎奇心理的基础上，提升品质和文化意义
图源：经济日报
在这个时代，情怀营销早已见多不怪，但是只靠情怀是没有办法维持长久活力的，真正能吸引人的一定是更深层次的东西。忽视产品设计，过度贩卖情怀，只会适得其反。在情怀和猎奇心理的基础上，提高产品本身的品质和附加价值，是保持生命力的必行之路。
打造国潮概念，要将重心放在产品本身上，进而讲述中国文化和中国设计的故事。情怀和营销只是助力手段之一，不能本末倒置。
NO.3 国潮≠ 国抄 ，不盲目跟风，打造个性化的特质
尽管跟风、从众是普遍心理，但是一味热衷制造噱头，急于收割粉丝情怀，只会昙花一现。国潮不仅要有潮酷的外表，更要有无违和感的文化内涵。如果断章取义，流于表面，只是以拙劣的符号语言模仿，缺乏艺术的改造和创新，很难历久弥新。
当前形势下，必须用创新理念改变传统行业，以创新新模式开拓市场空间，要敢玩敢想，打造个性化特质。但同时也要关注进行生命化管理，要有完整的系统性和持续的生命力。
NO.4 国潮≠传统文化元素的随意堆砌
国潮不能只局限于应用显而易见的民族元素，作为品牌传播的载体和媒介。传统文化美学的应用不能只是生搬硬套和符号化，而更应与现代前沿时尚进行深度融合，兼具传统文化与时尚流行文化的特点。文化元素的堆砌看似风格显著，实则缺少内在的生命意义和可延续性。
NO.5 国潮 =「国货+国粹」X「思潮+潮流」
国货即载体依托，产品本身。国粹即赋予国货设计灵感的传统文化和工艺，为国货附加了精神属性，其中“非遗”更是一个巨大的IP库。思潮即消费者的心理动向和审美趋势。潮流即品牌对时尚风向的预测、判断。只有从品牌自身出发，将这些元素很好地糅合在一起，才有可能找到属于自己的国潮之路，在大潮流中脱颖而出。
PART.03 国潮风格包装设计解析
国潮涉及的领域越来越广泛，市场逐步扩大，同时竞争也愈加强烈。想要脱颖而出，占据C位，除了把控好大方向外，具体落实更是重中之重。
国潮包装的热潮，与故宫IP的崛起息息相关。除了故宫文创外，故宫还与各行各业进行了跨界合作，推陈出新，爆款层出不穷。再搭配上行销玩法，故宫俨然已经成为国潮的代表IP。故宫国潮风格的包装主要分为两个主题，一个是大家所熟悉的传统宫廷风，另一个就是较为年轻化的矢量故宫风。
示例1：宫廷传统——祥瑞元素
祥瑞元素是宫廷传统的第二个方向，除了打造个性的外观形象外，还传达了美好的寓意。祥瑞元素是中国传统文化的重要组成部分，图案丰富多彩，神奇怪异，具有超高的审美价值，也蕴含着丰富的想象力和创造力。
将各种祥瑞元素以现代插画的形式呈现，结合古典配色等，给人以惊艳的视觉享受，同时赋予产品故事性和文化内涵。
示例2：故宫国潮——鲜活古人
鲜活古人是矢量故宫主题的第二部分。无论是清宫妃子还是唐朝仕女，都具有典型的朝代特征，将这些古人形象融合现代设计风格进行重新绘制，可以塑造一种穿越感。具有传奇色彩的人物，形象鲜明地出现在眼前，充满了时空反差的趣味性，让人印象深刻。
除了故宫国潮和敦煌两大维度外，潮趣国潮和复古国潮也是非常重要的两个维度。
来源：艺栢图案设计微信公众号《品牌如何找到属于自己的国潮之路，C位出道？》
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